Classificações de pesquisa

As pesquisas podem ser classificadas, segundo a fonte dos dados, em secundários e primários; conforme o método, em qualitativas e quantitativas; e pela freqüência de aplicação em contínuas e esporádicas (ad hoc). Segundo a fonte de dados, temos:

• as pesquisas primárias, que são aquelas realizadas especificamente por uma empresa com finalidades restritas a seu escopo, • e as secundárias, muito mais abrangentes e feitas por setor de atividade econômica, geralmente pelo governo (IBGE) ou por entidades de classe (SEBRAE). Conforme o método, temos:

• a qualitativa, que é de natureza exploratória e possui menor ou nenhum rigor estatístico, • e a quantitativa, que é em sua essência um processo de medição, por isso segue critérios matemáticos bastante rígidos. Com relação à freqüência temos: • as pesquisas contínuas, que monitoram continuamente indicadores de mercado, 6 • as pesquisas “ad hoc”, usadas quando surgem questões específicas a responder, • e as cíclicas, realizadas repetidas vezes a cada determinado período de tempo.